Športová obuv je populárny tovar, správanie zákazníkov sa však rýchlo mení. Mladí ľudia si osvojujú nové spotrebiteľské návyky a tradičné značky to bolestne pociťujú. Strácajú podiel na trhu a ich zisky klesajú. Najviac na to dopláca trhový líder – americký koncern Nike.
Výrobca športovej obuvi a oblečenia po osemnástich rokoch opúšťa index blue-chip amerického akciového trhu S&P 100. Akcie spoločnosti sú na najnižšej úrovni za posledných dvanásť rokov a stále klesajú, informuje poľský denník Rzeczpospolita.
Index blue-chip zahŕňa veľké, etablované a finančne stabilné spoločnosti, ktoré patria medzi lídrov svojho trhu.
Akcie spoločnosti Nike sa obchodujú pod 40 dolárov za kus. V priebehu jediného roka stratili približne polovicu hodnoty. Počas posledných piatich rokov sa trhová kapitalizácia spoločnosti znížila až o 80 percent, hoci celkový index S&P za ten čas, naopak, o vyše 80 percent narástol.
Dramatické zmeny
Ukazuje to na dramatické zmeny, ktorými trh s oblečením a obuvou prechádza. Značka Nike podľa poľského denníka stratila prehľad o trendoch. A medzi mladými sa nepovažuje za módnu na rozdiel od svojho dlhoročného konkurenta, nemeckej spoločnosti Adidas.
Mladí ľudia uprednostňujú aj nové značky ako Vans, On, Lululemon či Anta, prípadne neznačkové tenisky z čínskych superlacných portálov Shein a Temu. U športovcov zasa boduje japonská značka Asics, americké Hoka či Brooks.
Nike je napriek tomu stále lídrom globálneho trhu športovej obuvi. Zákazníci na ňom ročne nakúpia tovar za približne 130 miliárd dolárov (112,1 miliardy eur). Približne polovicu trhu ovláda zatiaľ prvá päťka, pričom po Nike nasledujú nemecký Adidas, americké firmy Skechers a New Balance a ďalšia nemecká spoločnosť Puma.
Za nimi sa však už tlačia vynárajúce sa hviezdy bežeckého športu. Japonská značka Asics má 80-ročnú tradíciu. Po druhej svetovej vojne ju založil bývalý vojak Kihačiró Onicuka, ktorý chcel pozdvihnúť záujem o šport mladých Japoncov. Zaujímave je, že spoluzakladateľ spoločnosti Nike – Phil Knight pôvodne začínal ako distribútor japonských tenisiek v USA. Potom sa osamostatnil.
Na rozdiel od konkurencie akcie Asics za posledných päť rokov narástli na sedemnásobok. Prevádzková marža firmy dosiahla rekordných 22,5 percenta, teda trikrát viac, ako má Nike, čo je už na úrovni luxusných značiek.
Inovátori a pretekári
ON Holding je zas značka zo Švajčiarska, založená len pred 15 rokmi, ktorá tiež stavila na celosvetovo obrovskú popularitu behania. Jedným z jej významných investorov je bývalý hviezdny tenista Roger Federer. Odštartoval jej popularitu tým, že zrušil zmluvu s Nike, investoval do akcií vtedy neznámej značky a začal nosiť jej tenisky.
Medzičasom sa stala treťou najhodnotnejšou verejne obchodovateľnou obuvníckou firmou na svete. Expanziu zažíva najmä v USA, darí sa jej aj v Európe. Aj jej prudký rast na burzách sa však v poslednom čase spomalil. Predaj tenisiek už nestúpa tak prudko ako v minulosti a investori na to hneď zareagovali. Od začiatku roka tak cena jej akcií klesla o tretinu.
Ďalšími populárnymi hráčmi sú americké značky Brooks a Hoka, ktoré používajú hlavne výkonnostní bežci pre ich trvácnosť a odpruženie. V Číne je mimoriadne populárna tamojšia značka Anta Sports, ktorá dravo preniká do USA. Práve táto značka v Európe nedávno kúpila aj 29-percentný podiel v ohrozenej nemeckej značke Puma, pričom pod ňu patrí aj značka Salomon.
Spomeňme aj menšie americké značky Under Armour, Lululemon, VF Corporation s jej značkami The North Face a Vans či Merrell alebo Columbia, zamerané na outdoorovú obuv.
Čína útočí
Kým na trhu s obuvou na šport si Nike stále udržiava líderskú pozíciu s podielom vyše 20 percent, módna športová obuv je celkom iná kapitola. Aj v nej sú na prvých miestach Nike a Adidas, ale už iba veľmi tesne. Práve tu hrá silnú úlohu meniaca sa móda a sociálne siete.
Nike mala v módnej športovej obuvi vlani podľa portálu GlobalData celosvetový podiel 2,6 percenta, Adidas 1,9 percenta. Za ním sú však už značky ako čínsky Shein, španielska Zara, Uniqlo, H&M či Louis Vuitton, ktoré sa klasickej obuvi na šport vôbec nevenujú.
Odvetvie športovej obuvi ako celok stále rastie. Tento rok by malo podľa analytického portálu GM Insights celosvetovo dosiahnuť predaj za 136,5 miliardy amerických dolárov (117,7 miliardy eur), čiže zhruba o päť percent viac ako vlani. Do roku 2035 by predaj podľa jej odhadov mal ďalej rásť na 210 miliárd dolárov (180 miliárd eur).
Rastúca popularita športu najmä v ázijských krajinách a Afrike prináša športovým značkám nové trhy a zvyšovanie životnej úrovne zasa pomáha módnym značkám. Na druhej strane v rozvinutých regiónoch je výzvou stále menej potenciálnych mladých zákazníkov, čo súvisí so starnutím obyvateľstva. Inovácie a nové technológie budú preto v ostrej konkurencii rozhodovať, ktoré značky si zákazníkov získajú a presadia sa.
